La publicidad en España: parecidos y diferencias

El otro día, estaba mirando la tele para ver una película con Pilar, nuestra señora, pero lo que me interesaba fue los anuncios entre las partes del programa principal.

Así que me he dado cuenta de que hay algunas diferencias entre la publicidad de España y la publicidad de los EEUU que a mí, se destacan mucho.

Primero, hay elementos más gráficos en los anuncios de la tele. Las restricciones son más liberales aquí, y por eso, la publicidad tiene capaz de mostrar imágenes con más sexualismo manifiesto (como los anuncios de las perfumes o la colonia), más chocantes (como algunos anuncios antidrogas), o más sangrientes/gráficos. En los EEUU, nunca se permitirá estos tipos de imágenes, especialmente durante los programas dirigidos a las familias.

Segundo, hay menos foco en los anuncios para enseñar al público de cuestiones de la salud y el bienestar. Con respeto a los anuncios de servicios públicos, promueven mensajes antidrogas, avisan contra el abuso de alcohol, promueven el uso de los condones, pero les faltan los mensajes de la salud y el bienestar en general, como para mantener el peso; hacer ejercicios frecuentemente; pasar tiempo con tu familia y tus niños; ser un buen ejemplo—un rol model—para los niños; voluntar para ayudar la gente que es menos afortunada; o demostrar las calidades y las morales de un bueno ser humano. Tenemos todos como esto en los EEUU y todavía no aparecen en la publicidad española.

Tercero, hay menos descargos de responsabilidad que avisan a la gente de los potenciales peligros de un producto o del hecho de que no todo lo que reivindica el anuncio es la verdad concreta, o que apoyan los reclamaciones de los productos con hechos concretos. En los Estados Unidos, si hubiera un champú que dice “hará tu pelo 5x más fuerte,” será un aviso pequeño en la pantalla que dice de donde viene esta información. O si fuera un anuncio para una medicina que tuviera efectos secundarios, el anunciador tendrá que decir todos durante el anuncio. Pero en España, no es lo mismo; las marcas pueden hacer un reclamación sin que apoyarlo con hechos concretos.

Finalmente, muchas veces los envueltos de los productos que venden en España le faltan la lista de ingredientes de que son compuestos. Es como los españoles no le importa saber todo del producto, y no hay una énfasis en hacer indagaciones antes de comprar productos como los estadounidenses.

Tras dándome cuente de todo eso, parece obvio que hay que tener cuidado con los anuncios de la publicidad en España, porque hay menos restricciones y prohibiciones para las marcas y la publicidad que en los EEUU. En algunas maneras, se puede verlo positivamente, que es buena que la gente es más libre aquí para decir cualquier cosa, pero para el consumidor, es menos positivo porque tiene que distinguir con más cuidado entre la verdad y la fantasía, los hechos y las insinuaciones, lo emocional y lo sensible.

-Larissa Musgrave