Abercrombie Madrid: La verdad desnuda

Aunque se puede considerar un poco irónico que ningunos de los modelos afuera de la nueva local de Abercrombie, la popularizada tienda de ropa americana, llevaban camisas, nadie parecía quejarse. De hecho, cuando este video (por debajo) apareció en la TV, mi hermana española chilló. La tienda se abrirá en Madrid mañana (jueves, 3 de noviembre) después de mucha anticipación. Casi veinte años de éxito ha llevado a la compañía a globalizar, trayendo esta primera Abercrombie en España. Durante algunos días, la empresa había promoviendo su nuevo sitio con líneas y líneas de pectorales y sonrisas perfectas.



“What’s up?” dicen algunos a los transeúntes. “What’s going on?”

Me interesa muchísima la manera en que los españoles valoran ciertas cosas americanas—a saber, frases de ingles (en su ropa, promoción de eventos), comida rápida (McDonald’s, Burger King, Dominos), y tradiciones (Halloween). Eso tipo de marketing lo cual usa Abercrombie también viene de algo muy americano. Con sus luces oscurecidos, el aire ahogado con el picante “Fierce,” las paredes y bolsas llenadas de los cuerpos magníficos y excéntricos, Abercrombie emplea “marketing emocional.” Crea lo “cool.” Comprarlo es unírselo. Entramos porque queremos vivir en esta imagen. Pero ¿qué más implicaciones existen en eso tipo de marketing? Se vende una idea, un estilo de vida. Los modelos se convierten en fetiches, la objetivación de nuestro deseo. Son parte de la exposición. Mujeres los quieren, y hombres los quieren ser. ¿Por qué solo cuerpos varones? Puede ser porque es una inversión de lo normal (la sexualización de la mujer), el base de lo "cool" de Abercrombie. Atraídos como unas polillas a una llama oscura y la maravilla desnuda de lo todo, quizás olvidamos lo que pasa a nosotros. Somos parte de la maquina de mercantilización, igualmente objetivados, y nos perdimos. Al menos ahora España nos conjunta en nuestra infatuación.

--Annie Feinberg